Данные по рынку, игрокам, трендам и прогнозам
Вывод: рынок сохраняет устойчивый двузначный рост, однако наблюдается постепенное замедление темпов (до 25% по итогам года).
Подтверждённые доли по показателю Share of Voice (SOV), январь–май 2026 года
| № | Компания / Бренд | Доля рынка (SOV) |
|---|---|---|
| 01 | Пятёрочка | 29.0% |
| 02 | Самокат | 19.8% |
| 03 | Магнит | 13.0% |
| 04 | Данные не подтверждены в открытых источниках | — |
| 05 | Данные не подтверждены в открытых источниках | — |
Покупатели всё чаще выбирают быструю покупку (ultra-fast delivery) вместо плановых закупок.
Смещение спроса от «закупки впрок» к ежедневным мелким заказам продуктов питания.
Скорость и предсказуемость доставки становятся важнее глубины скидок.
Смещение фокуса с агрессивного захвата доли рынка на операционную рентабельность и логистику.
Усиление борьбы за удержание клиента через экосистемные подписки и лояльность.
Качественный прогноз указывает на дальнейшее естественное замедление темпов роста при увеличении базы.
Ускорение собственной доставки в ключевых городах присутствия для соответствия рыночному стандарту (до 3 часов).
Расширение ассортимента повседневных FMCG и сопутствующих товаров для увеличения среднего чека и кросс-продаж.
Работа над частотой заказов через персонализированное промо и улучшение клиентского пути в приложении/на сайте.